Ajattelin kertoa teille loppukesän näyteikkunaesillepanostani.  Värejä ajatellessani tuli mieleeni tapaus, joka sattui kauan aikaa sitten ja kerronkin sen nyt ensin.

Ystäväni on perinyt taipumuksen punavihersokeuteen ja hänelle on elämän varrella sattunut monenlaisia kömmähdyksiä värien kanssa. Kerran hän esimerkiksi kehui mekkoani kauniin punaiseksi, vaikka kangas oli aivan tumman vihreä. Asian selvittyä hän totesi: punainen on punainen vaikka voissa paistais. Hän näki värin punaisena ja se oli hänen totuutensa.

Tuollainen punavihersokeus on yksi seikka, joka kannattaa huomioida myös liiketilan tai esillepanon suunnittelussa. Jos mahdollista, olisi punaisen ja vihreän värin vierekkäinasettelua vältettävä.

Värit ovat kuitenkin rikkaus ja ilo. Niillä voi ilmaista mielentilaa ja viestittää tunnelmasta, ilosta, surusta, onnesta tai toivosta. Yleisenä käsitteenä puhumme joulunpunaisesta tai tipunkeltaisesta. Voimme helposti linkittää mielikuvamme keväiseen koivun hiirenkorvaan puhuttaessa keväänvihreästä.

Oikeastaan tosi merkittävän asian joutuukin päättämään  heti yrityksen alkutaipaleella: yrityksen värin.  Sen joka toistuu yrityksen visuaalisessa ilmeessä kuten esim. logossa, kirjeissä ja työasuissa. Taitaa kuitenkin olla, ettei puodin pitäjä ihmeemmin asiaa mieti, hän tekee päätöksen oman intuitionsa mukaan. Ja hyvä niin, silloin asia tulee luonnostaan ilman kursailuja. Kovin juhlalliselta kuulosta kun kerron, että yrityksen visuaalista ilmettä mietittäessä valittava väri kuvastaa myös yrityksen toimenkuvaa, ideologiaa tai dynamiikkaa.

Esimerkiksi vihreä liitetään kasveihin ja hedelmiin. Punainen rakkauteen, intohimoon, tehokkuuteen. Sininen veteen ja taivaaseen. Me suomalaiset valitsemme useinmiten sinisen, se on tuttu ja turvallinen, meille sinisilmäisille luonnollisin valinta.  Valkoinen viestii puhtautta ja viattomuutta. Jos keltaisen yhdistää mustaan, viestii se vaarasta. Vai mitä sanotte lähestyvän ampiaisen väristä? -paras huomioida.

Se miten värit koetaan vaihtelee eri kulttuurien kesken, mutta se on jo oman juttunsa aihe sinällään.

Ja sitten siihen loppukesän  esillepanoon ...

Esillepanoissahan värien valinta lähtee tuotteesta, joka on valittu esiteltäväksi. Yleensä tuoteperheet ovat valmiiksi jonkun väriskaalan mukaisia, joten se antaa pohjan suunnittelulle. Näin oli myös tässä kosmetiikkayrityksen näyteikkunaesillepanossa.

Esillepanon speksit olivat:

• Ahavan tuoteperheen uutuuden,  tuotteiden värit fuksia ja turkoosi
• Ajatus: iho kaipaa kosteutta kuivan ja kuuman kesän jälkeen
• Raamit: kaksi ikkunaa, ei valmista materiaalia, suosimme kierrätystä

Koska oli loppukesä, sain unohtaa ”vuodenaikavelvoitteen” ja valita taustaväriksi sen joka sointuisi molempien tuotteiden pakkauksiin sekä liittyisi ajatuksen tasolla meren mutaan. Päädyin kimaltavaan tummaan turkoosiin, joka sitoo nuo molemmat sävyt upeasti yhteen vieden ajatusta syvemmälle mereen.

Sitten tuoteasettelu, hintaviestintä sekä hieman huumoria kasetelukannuilla ja raikkautta ”omenoilla” mukaan.